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直播间拿鞋用蜂花洗头,鸿星尔克回应“跨界销售”

发布日期:2023-09-16 13:13    点击次数:160

直播间拿鞋用蜂花洗头,鸿星尔克回应“跨界销售”

  李佳琦带货花西子怼网友一事持续发酵以来,继蜂花推出79元洗护套装后,蜜雪冰城、白象等多家国货品牌齐齐做客鸿星尔克官方旗舰店直播间,赚足关注度。

  有网友调侃道:“一个花西子倒下了,千千万万个国货品牌崛起了。”

  9月13日晚,鸿星尔克开启国货品牌“大拼盘”带货直播,数位主播集体“整活”,用蜂花当场洗头、狂喝蜜雪冰城和汇源果汁。

图源:视频截图

  据不完全统计,当晚出现在鸿星尔克直播间的国货品牌有蜂花、蜜雪冰城、汇源果汁、大白兔、白象、老干妈、南方黑芝麻糊、卫龙、娃哈哈、隆力奇等十余家。

  除此之外,蜂花官方旗舰店直播间还与鸿星尔克连麦进行互动,由双方账号发布的相关内容更是带上了“情侣”“国货之光”“商战”等词条,当晚,“蜂花和鸿星尔克梦幻联动”冲上抖音热搜榜第四位。

  同时,鸿星尔克还在直播间上架了“79国民套餐”,多款运动鞋一双只要79元。

  此前,头部主播李佳琦带货花西子一款售价79元的眉笔时,失言怼网友不努力,称眉笔不贵。后经网友计算,按照直播间销售方式,该款眉笔平均每克售价约329元。

  这次的“大拼盘”联动直播也为鸿星尔克赚足了好感。9月14日下午,其官方旗舰店直播间位列抖音“运动户外榜”第一,天猫旗舰店也有近16万人观看。

  另外,达多多平台数据显示,9月13日,开云电竞鸿星尔克官方旗舰店抖音直播间,总观看人次597.6w,销售额近500万元。在此之前,该直播间销售额长期维持在50万元左右。

  9月14日,鸿星尔克有关负责人告诉九派财经,直播的核心是希望国货品牌要团结,携手做大做强;通过推广更多国货让大家了解国货。

  同时,该负责人还透露“连麦是临时的”,且直播中其它品牌的样品都是电商同事自己在线下超市采买的,为了让消费者在直播间都能开心,也希望大家理性消费。

  据了解,这不是鸿星尔克第一次作为“国货之光”出圈。

  2021年7月,河南郑州“7·20”特大暴雨,鸿星尔克在连年亏损的情况下,宣布向灾害灾区捐赠5000万元物资。一时之间,鸿星尔克的“破产式捐款”冲上热搜,网友纷纷涌入其直播间购物;在主播多次高喊“理性消费”后,网友又以“野性消费”作呼应。

  据红星资本局报道,在2021年7月23日短短一天时间,鸿星尔克直接打破多项纪录:销量猛翻52倍,总销售额超2200万元,许多产品一度脱销。此后,许多消费者赶到鸿星尔克实体店打卡支持,甚至出现“男子买500付1000拔腿就跑”“连模特身上的衣服也被扒光”等现象。

  来源:九派财经开云电竞



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